作為等離子電視PDP電視)的最后堅守者,日本方面近日傳來消息,松下擬在2013年度末完全停止等離子電視面板生產,并準備出售等離子電視的生產基地,從而徹底退出等離子產業;而最新的情況顯示,不光是PDP電視整機,松下方面很可能將在明年3月底前正式退出等離子面板業務。
盡管這一消息尚未得到松下方面官方的正式確認,但從市場現狀到產業鏈上游的各種跡象表明,等離子電視很可能像此前的顯像管CRT電視、背投電視一樣,成為下一個即將“壽終正寢”的電子產品。
過去時:曾經與液晶分庭抗禮
在十年前左右平板電視開始興起之際,等離子電視和液晶電視LCD電視)曾經是兩大堪稱勢均力敵的陣營。在2005年到2006年期間,PDP與LCD的市場份額大致相等,擁有多尺寸優勢的液晶電視略占上風。
相比之下,PDP的優勢在于42英寸以上大尺寸,畫面無拖尾,適合觀看動態畫面,缺點則是畫質相對粗糙,顆粒感強;而LCD的優勢則在于32、37、40英寸等小尺寸,畫質細膩,但缺點是存在較為嚴重的“拖尾”現象。
當時每逢“五一”、“十一”黃金周,“PDP與LCD之爭”就曾經是市場上永不停歇的一個話題,等離子電視在2006年前后一度占據約30%-40%左右的市場份額。由于掌握面板資源,日系的松下、日立成為主導品牌,而“豪賭”等離子的國產品牌長虹成為代表者。此外,LG、三星、海信、康佳等其它品牌,推出過少量等離子產品。
現在時:一線市場難覓蹤跡
但時過境遷,等離子電視如今已經大不如前。記者近日在廣百電器、國美、蘇寧等主要賣場走訪時發現,等離子電視除了只有松下、長虹的幾款產品之外,其它一線品牌幾乎看不到等離子電視的蹤影。廣百天河店某電視機品牌銷售員介紹說:“現在等離子電視已經都沒什么人買了,還是買液晶的居多。”
根據三大賣場的粗略統計,等離子電視的市場份額甚至被壓縮到2%左右。包括主要等離子品牌松下和長虹,自身柜臺內的等離子電視也不占主導份額。
究其原因,液晶電視的逐步升級、產品更受歡迎導致了等離子電視的滑落。尤其在2010年前后,LCD電視開始向發光二極管LED電視升級之后,LCD電視逐漸解決了“拖尾”等弊端,反而更突顯其畫質細膩的特點,深受市場熱捧;而以往認為的“液晶電視只能做小尺寸”的理念也在逐漸突破,如今液晶電視從42英寸起步,從52到65英寸,再到最大84英寸型號已經在市場上崛起。
反觀等離子電視,除了大尺寸唯一的優點之外,其它方面乏善可陳。面對液晶電視在市場上的咄咄逼人,等離子電視也只能節節敗退。日系兩大PDP品牌之一的日立,在2009年前后已經開始轉手給松下,使得松下成為等離子電視的唯一主導勢力。
將來時:等離子或銷聲匿跡
國際調查公司Display Search發布的第二季度全球電視出貨調查報告,2013年第二季全球電視出貨較去年同期下滑3%,但其中液晶電視較去年同期增長4%,等離子電視則按年下滑了19%。
從目前的市場情況看,液晶電視已經“一統天下”。目前市場上流行產品,發光二極管LED電視以及最新出爐的OLED電視,實際上都是液晶電視的升級換代產品。等離子電視要想在市場上東山再起,已經是一個“不可能完成的任務”。
根據知情人士傳言,松下公司已經確定在2014年3月底前正式退出等離子面板業務。由于較為敏感的原因,此消息尚未得到官方確認,但以目前的市場現狀看,松下放棄等離子已經是很順理成章的事情。作為等離子陣營的最后一根支柱,松下如果退出等離子電視,以及等離子面板業務,那么也就意味著等離子電視離最后的倒下已經為期不遠。
家電觀察者、夸父咨詢機構資深董事劉步塵認為,日系企業在近一兩年受產業鏈調整的影響,3S陣營——夏普、松下、索尼在電視機主營業務上業績不佳,松下扔掉在市場上毫無起色、已經拖后腿的等離子電視,無異于甩掉一塊“包袱”。